Покупка Luxgen компанией Foxtron выглядит так, будто старый бренд собирается «возродиться на электротяге».

На этот раз Foxtron потратила почти 800 миллионов новых тайваньских долларов, чтобы полностью заполучить Luxgen. Для Foxtron это не просто сделка, а скорее ключевой недостающий элемент в её пазле собственного автопроизводства. Раньше Foxtron занималась в основном разработкой и производством электромобилей, была своего рода «закулисным мастером», а теперь с Luxgen она наконец может выйти на передний план и напрямую работать с потребителями.

У многих впечатление о Luxgen, вероятно, всё ещё осталось с тех шуток про расход топлива, которые несколько лет назад вызывали и смех, и слёзы. Действительно, у этого бренда были моменты славы, но потом на материковом рынке он почти исчез. Однако его каналы продаж и сеть послепродажного обслуживания на Тайване (Китай) всё ещё существуют, и именно это Foxtron ценит больше всего.

Ранее выпущенный Foxtron Model C продавался как раз под маркой Luxgen и даже установил местный рекорд продаж электромобилей. Это говорит о том, что у сотрудничества двух компаний уже давно есть основа. Теперь, когда они стали одной семьёй, взаимодействие должно стать ещё более гладким.

После приобретения планы Foxtron довольно ясны: в регионах, где ещё нет партнёров, сначала использовать бренд Luxgen для «разведки боем», чтобы взрастить рынок, а когда настанет подходящий момент, передать его партнёрам. Этот ход довольно прагматичен: он позволяет избежать прямой конкуренции и в то же время постепенно расширять собственную сеть.

Однако вызовы тоже немалы. Производить автомобили и продавать автомобили — это две разные вещи. У Foxtron сильная сторона — производство, но в управлении брендом и маркетинге ещё придётся постепенно разбираться. Бренд Luxgen нужно заново отполировать и переломить прежние стереотипы людей — это немалая работа.

Быстрый комментарий:

В целом это приобретение — миниатюрное отражение консолидации в индустрии электромобилей. Получится ли хорошо написать историю «возрождения» старого бренда с помощью новых технологий — посмотрим. По крайней мере, на рынке стало на одного нового игрока больше, заслуживающего внимания.